Główny Inspektor Farmaceutyczny (GIF) nakazał zaprzestanie emisji spotu telewizyjnego zachęcającego do szczepień przeciwko pneumokokom. Zdaniem GIF w rzeczywistości jest to reklama szczepionki Prevenar 13, a spot w nieodpowiedni sposób przedstawia wskazania do stosowania preparatu i powoduje lęk.
W spocie, który wzbudził zastrzeżenia GIF, pojawia się komunikat: „już w drugim miesiącu zaszczep dziecko przeciwko pneumokokom – najczęstszej przyczynie zgonów małych dzieci na świecie, której można zapobiec dzięki szczepieniom”.
Zdaniem GIF komunikat ten przestawia wskazania do stosowania leku „w sposób nieodpowiedni i zatrważający, wzbudzający w odbiorcy uczucie strachu i zagrożenia”. Zgodnie z prawem reklama leku nie może mieć takiej formy i błędnie informować o wskazaniach terapeutycznych.
W odpowiedzi spółka Pfizer Polska wyjaśniła, że emitowany spot nie jest reklamą leku, ale elementem kampanii edukacyjnej dotyczącej szczepień ochronnych przeciwko pneumokokom. Przekonywała także, że spot nie wskazuje na żadną z trzech zarejestrowanych w Polsce szczepionek przeciwko pneumokokom.
Firma nie zgodziła się z opinią, że spot jest nieodpowiedni lub zatrważający. Wskazała, że również resort zdrowia, powołując się na dane Światowej Organizacji Zdrowia, informował, że „zakażenia pneumokokowe to najczęstsza przyczyna zgonów, odpowiada za ponad 1,6 mln zgonów rocznie na świecie wśród dzieci poniżej 5. roku życia”. Zdaniem spółki spot obiektywnie prezentuje problem społeczny związany z nieszczepieniem.
GIF jednak nie podzielił tej argumentacji. Wskazał, że choć w spocie nie wymieniono nazwy konkretnego preparatu, to odbiorca komunikatu bez trudu może ją ustalić – wystarczy, że skorzysta z danych zamieszczonych na stronie internetowej, której adres jest podany w spocie.
„W ocenie GIF przekazy zawarte w przedmiotowej reklamie, zarówno w warstwie werbalnej, jak i wizualnej, są nieadekwatnymi środkami wyrazu w odniesieniu do problemu, o którym informuje spot. Przekaz werbalny dotyczący śmiertelności dzieci zakażonych Streptococcus pneumoniae gra na emocjach rodziców i wzbudza w nich poczucie winy i krzywdzenia dziecka" – czytamy w decyzji GIF z 1 września 2016 roku, opublikowanej na stronie internetowej urzędu.
