W dążeniu do rozwiązania problemu rosnących kosztów szkód związanych z alkoholem, zwłaszcza wśród młodych ludzi, Brytyjskie Towarzystwo Medyczne wezwało do całkowitego zakazu reklamy alkoholu, w tym sponsorowania imprez sportowych i festiwali muzycznych. Ponadto BMA wzywa do zaprzestania wszelkich promocyjnych ofert, jak "happy hours", "dwa drinki w cenie jednego" i "wieczory wolnego wstępu dla pań".